10.27 브랜드 기획안

1. 프로젝트 개요

항목내용

프로젝트명	Afternoon Soft (오후의 달콤함) — 감성 기반 색조 화장품 브랜드
목표	단순한 메이크업이 아닌 ‘감정·향기·색감’이 연결된 감성 경험형 색조 브랜드 UX 설계
기획 배경	① 2025년 국내 화장품 수출 85억 달러 돌파, 역대 최대 실적 (산업통상자원부·2025년 9월) ② 색조 화장품 시장, 립·치크 중심으로 2030년까지 연평균 7~9% 성장 전망 (NIQ·KOTRA 2025) ③ 소비 트렌드가 ‘기능 중심’에서 ‘감정·스토리 중심’으로 전환 — 패키지·향·무드가 구매 결정 요인으로 작용
핵심 방향	‘디저트 감성 × 감정적 컬러 경험 × 향기 연동형 UX’을 결합하여, 일상 속 휴식과 감정을 전달하는 색조 브랜드 구축

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2. 시장 및 트렌드 분석

① 색조 화장품 시장 동향

• 시장 성장률: 2025년 화장품 수출 +14.8%, 색조 부문 립·치크 제품 수출 회복세 지속
• 성장 요인: 감성 콘텐츠형 제품(패키지 스토리·컬러 무드보드·콜라보 굿즈)의 확산
• 소비 트렌드 변화: 기능 중심 → 감성·무드 중심 구매
  → “색이 감정을 표현하는 수단”으로 인식 강화
• 리스크 요인: 안전성·광고 규제 강화 (식약처 2025 화장품 정책설명회),
  소비자의 정품 신뢰 니즈 상승

📈 핵심 포인트:

• 2025~2030년 국내 색조 화장품 시장은 연평균 7~9% 성장 예상
• 모바일·글로벌몰 기반 앱 중심 판매 채널 강화 (모바일 비중 77.8%)
• 향기·패키지·스토리 기반 감성 소비층의 확장

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② 감성 색조 트렌드 요약

트렌드 키워드설명

디저트 컬러 무드	베이지, 말차그린, 복숭아톤, 딸기핑크 등 ‘따뜻한 음식색감’이 소비 감성 자극
향기 연동형 메이크업	향·패키지·컬러 간 정서적 연관성 강화 (예: 립 = 딸기 향, 치크 = 복숭아 향)
소프트 패키징	라운드형, 파스텔톤, 미니멀한 비주얼 중심 디자인 확대
감성 커머스 UX	영상·리뷰·무드보드 기반 추천 / 감정 기반 AI 색상 매칭 기능 증가
투명 신뢰 UX	성분 공개, 안전성 인증, 정품 관리 강화 (공정위·식약처 2025 가이드라인)

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3. 사용자 분석

사용자 유형특징주요 UX 니즈

A. 감성 소비자 (20대 초반)	SNS 중심, 무드·컬러 중심 콘텐츠 소비	컬러 조합 추천 / AR 가상 메이크업 / 향기·스토리형 리뷰
B. 트렌디 실속형 (20~30대 여성)	합리적 소비, ‘가성비+감성’ 선호	정가·성분 투명 공개 / 패키지 리필 UX / 세트 구성 가이드
C. 감정 공감형 소비자 (Z세대)	자기표현과 무드 중심 소비	“오늘의 감정” 기반 컬러 추천 / 다채로운 룩북 UI
D. 글로벌 뷰티 팬 (역직구층)	한류 감성, 한국 뷰티 패키지 선호	멀티언어 UX / 향·감성 중심 스토리 페이지 / 해외 결제·배송 자동화

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4. 경쟁사 및 포지셔닝

경쟁 브랜드: 롬앤, 컬러그램, 페리페라, 웨이크메이크, 에스쁘아, 디어달리아

구분감성 중심기능 중심

저가대	페리페라 / 에뛰드 / 롬앤	미샤 / 어퓨
중가대	🧁 Afternoon Soft (내 브랜드) / 컬러그램 / 웨이크메이크	에스쁘아 / 클리오
고가대	디어달리아 / 글로시에	맥 / 나스 / 슈에무라

📍 포지션 요약:

• “중가대 감성 브랜드”
• 디저트·향기 감성 중심의 새로운 색조 경험 브랜드
• 시각 + 후각 + 감정의 3감(感) 연동 UX

 

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5. 브랜드 비주얼 콘셉트

항목내용

키 컬러	베이지 (#E2D1C3), 피치핑크 (#F7C8B0), 말차그린 (#C7E2C4)
무드 키워드	“오후의 햇살”, “포근함”, “디저트처럼 달콤한 여유”
로고·패키징	동글동글한 폼 / 파스텔톤 컬러 / 단순하지만 감성적인 로고
타이포그래피	둥근 산세리프 계열 (Pretendard / Noto Sans KR)

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6. 핵심 UX 전략

UX 요소구현 방향

1. 감정 기반 컬러 추천 시스템	‘오늘의 기분’을 선택하면 대응되는 컬러/향 조합 추천
2. 향기 연동형 리뷰 인터랙션	사용자 후기에서 향기 태그 기반 필터링(“달콤함”, “상큼함” 등)
3. 무드보드형 홈 UI	감성 이미지·컬러 팔레트 중심 홈화면 구조
4. 감정 공유 커뮤니티	사용자가 자신만의 “오늘의 컬러·감정”을 공유
5. 리필 & 친환경 UX	리필 가능한 소프트 패키지 / 포장 최소화 디자인

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7. 기대 효과

구분내용

시장 효과	감성 기반 색조 시장 내 독립 카테고리 구축 (Soft Beauty Segment)
소비자 효과	감정·향·색이 결합된 몰입형 메이크업 경험 제공
브랜드 효과	국내외 MZ세대 중심 감성 브랜드 인지도 확보 및 역직구 확장

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💡 요약 한 줄:

“오후의 달콤함 한입처럼, 감정을 색으로 표현하는 감성 색조 브랜드”

 

8. 사용자 여정맵

1) 단계별 사용자 흐름 요약

여정 단계상황 / 행동사용자의 생각 & 감정접점(Touchpoint)브랜드 기회(UX 개선 포인트)

1. 인식 (Awareness)	인스타그램·틱톡에서 “오후의 달콤함 무드” 콘텐츠를 처음 봄	“이 브랜드, 분위기가 너무 예쁘다. 색감이 따뜻하네.”	SNS 광고, 인플루언서 영상, 숏폼 콘텐츠	감성 무드 중심 숏폼 / 향기 연상 영상으로 ‘첫인상 감성’ 강화
2. 탐색 (Consideration)	브랜드 사이트 또는 앱 방문 후 컬러팔레트·무드보드 탐색	“내 피부톤에 어울리는 컬러일까? 향은 어떤 느낌이지?”	앱 홈 무드보드, 컬러 추천 기능, 리뷰·후기 페이지	감정 기반 추천(‘오늘의 기분’), 향기태그 리뷰 시스템 제공
3. 구매 (Purchase)	자신에게 어울리는 색을 선택하고 세트로 구매	“이 컬러 조합이 지금 내 기분에 딱이야.”	제품 상세페이지, 결제 UX, 장바구니	‘감정+컬러+향기’ 세트 추천 UX / 감성형 결제 인터페이스
4. 사용 (Experience)	제품 사용 시 패키지와 향, 컬러를 체험	“열었을 때 향이 너무 좋아. 진짜 오후 같아.”	실제 제품, 언박싱 패키지	언박싱 UX 강화 (감정 문구, 향기 봉투, 감성 카드 동봉)
5. 공유 (Engagement)	사용 후 SNS에 후기 업로드 및 감정 공유	“이 립, 복숭아 향이 진짜 미쳤다 🍑 #오후의달콤함”	해시태그 이벤트, 후기 리워드, UGC 공유 페이지	후기 리워드 / 감정공유 챌린지로 커뮤니티 활성화
6. 재방문 (Loyalty)	새 컬러·시즌 무드 알림, 리필 또는 리미티드 구매	“이번엔 봄 무드 컬러 써봐야지.”	푸시 알림, 이메일, 앱 이벤트	계절·기분 테마 알림 / 감정 히스토리 기반 개인화 UX

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2) 여정 감정선 (Emotion Curve)

 

🩰 감정선 요약

• Awareness 단계: “따뜻한 색감 + 감성 영상”으로 첫인상 형성
• Experience 단계: “향기와 패키지의 실제 감각”이 감정 몰입의 정점
• Loyalty 단계: ‘오늘의 컬러’·감정 히스토리 UX로 관계 유지

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3) 핵심 UX 포인트

🌸 1. 감정 기반 홈 화면 구조

• 앱 접속 시 “오늘의 기분은 어떤가요?”라는 감정 선택 UI 등장
• 선택한 감정에 따라 무드보드·컬러 추천이 자동으로 재배열

🍑 2. 향기-감정 연동형 리뷰 시스템

• 사용자 후기를 ‘달콤함 / 상큼함 / 포근함’ 같은 향기 감정 키워드로 분류
• 리뷰 필터를 통해 감정으로 탐색 가능 (예: “달콤한 립 제품만 보기”)

🌿 3. 감정 리워드 및 커뮤니티 연결

• 감정공유 챌린지 (#오늘의컬러 #오후의달콤함) 참여 시 리워드 제공
• 자신의 감정 팔레트를 프로필로 저장하는 “감정 히스토리 보드” 기능 제공

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4) 요약 인사이트

사용자는 시각(컬러) + 후각(향) + 감정(스토리) 의 3요소를 통해 브랜드에 몰입한다.
Afternoon Soft는 “감정을 색으로 번역하는 브랜드 경험”을 설계하며,
감성의 연속선상에서 인식 → 공감 → 몰입 → 충성으로 이어지는 여정 구조를 만든다.